Vi ricordate questi due post e relativi articoli? Vi sono sembrati strani?
OGGI vi svelo l’arcano.
PREFAZIONE
Alcuni giorni fa sono comparsi sui vostri profili social due articoli quasi identici, le unica differenza significativa sono i titoli.
Ebbene devo confidarvi che ho fatto un piccolo esperimento psico-sociologico.
I risultati sono stati davvero interessanti ed, a mio parere, sarebbero stati molto più interessanti (con coinvolgimento a livello nazionale) se il Sindaco di Varano fosse stato del PD ed il primo titolo acchiappaclick fosse stato: “Invasione di extracomunitari a Varano…. e sembra che il sindaco PiDiota ne sia felice”.
Non avevo intenzione di offendere nessuno, ma sapevo che sarei stato offeso, quindi non ce l’ho con nessuno.
Devo dire che ho faticato a non rispondere ad alcuni commenti, in alcuni momenti mi sono lasciato andare (il mio carattere a volte fumantino non mi aiuta) anche rischiando di inficiare i risultati, ma nonostante qualche mia piccola interferenza i risultati sono stati MOLTO SIGNIFICATIVI
GLI OBIETTIVI DELL’ESPERIMENTO
Gli obiettivi erano di valutare:
- l’importanza dei titoli nell’aumentare il coinvolgimento della gente.
- la maggiore capacità di coinvolgimento di certi argomenti rispetto ad altri in questo periodo storico della nostra nazione.
- quanto titoli diversi avrebbero creato un pregiudizio nella lettura di uno stesso articolo.
- in quanti sarebbero andati ad approfondire l’argomento andando oltre il titolo ( su questo obiettivo i dati non sono significativi quanto mi aspettavo, ma se avessimo avuto un sindaco del PD sono certo che sareberro stati stepefacenti)
- in che modo un titolo diverso avrebbe distorto la comprensione del contenuto di uno stesso articolo
- ma soprattutto quanti lettori avrebbero oltrepassato la barriera dei social media per leggere l’aricolo sul sito… insomma valutare l’efficacia commercial-comunicativa di un titolo ACCHIAPPACLICK
LA METODOLOGIA
- Ho scritto due articoli uguali, unica differenza significativa: il titolo. Vi sono anche altre piccole differenza non significative (inserite per non essere scorretti giornalisticamente).
- Poi ho condiviso i due post che richiamavano l’articolo su Social Media (specie FB)
- infine ho atteso che arrivassero i dati
Di seguito potete vedere i due post condivisi (cliccando sulle immagini verrete inviati sui corrispondenti articoli sul nostro sito)
I RISULTATI
I dati che sono usciti da questa piccola ricerca sono particolarmente interessanti di seguito nella tabella che segue. I dati li possiamo riassumere in questo piccolo esempio di titolo di giornale sportivo se ci occupassimo di una partita di calcio “L’acchiappaclick vince 12718 a 5534 sul titolo Normale!”
Le Due Colonne riguardano i due diversi post condivisi sui social media. Come vedete le variazioni sono proprio piccoli di poche parole E lo stesso vale per le modifiche all’interno dei due articoli. possiamo affermare che gli articoli sono quasi identici.
Ovviamente i dati sotto riportano solo ciò che è accaduto sino alle ore 22.55 del 14 luglio 2018.
| Trova le differenze tra i due post | TITOLO ACCHIAPPACLICK | TITOLO NORMALMENTE ACCATTIVANTE | Differenza tra acchiappa click ed articolo serio |
| Numero visualizzazioni FB | 7.358 | 3821 | 3537 |
| Numero reazioni, commenti, condivisioni | 182 | 112 | 70 |
| Numero commenti FB sul post originale
|
10 | 0 | 10 |
| Numero commenti sulle condivisioni | 37 | 5 | 32 |
| Tipo commenti | Prevalentemente di ridicolizzazione dell’articolo e di chi lo ha scritto, a volte di offesa | Nessuno su TG PARMENSE | |
| Condivisioni FB | 37 | 29 | 8 |
| Mi piace FB sul post originale | 16 | 10 | 6 |
| Mipiace FB sul post condiviso | 63 | 63 | 0 |
| Ahah su post originale | 2 | 2 | |
| Ah ah su condivisioni | 3 | 3 | |
| Arrabbiato FB sul post originale | 2 | 2 | |
| Arrabbiato FB sulle condivisioni | 10 | 1 | 9 |
| Love Fb originale | 1 | 0 | 1 |
| Love FB su condivisioni | 2 | 4 | -2 |
| Wow sul post originale | 0 | 0 | |
| Wow su condivisioni | 2 | 2 | |
| Sigh sul post originale | 0 | 0 | |
| Sigh sulle condivisioni | 2 | 2 | |
| Click sul link FB originale | 1244 | 235 | 1009 |
| Altri CLik | 1409 | 308 | 1101 |
| Visualizzazioni articolo sul sito | 2338 | 946 | 1392 |
| Tempo lettura medio lettura su articolo sul sito in minuti | 2.32 | 2.52 | |
| Totali | 12718 | 5534 |
CONCLUSIONI
I risultati mettono in mostra che il titolo incide notevolmente sul successo di un articolo o di un post.
Nel nostro caso il titolo acchiappa click ha avuto un successo maggiore del 150% rispetto al titolo normalmente accattivante.
La parole che cercano di stimolare l’indole xenofoba della comunità social più attiva, hanno portato ad un numero di commenti, 7 volte maggiore per l’acchiappaclick. I commenti sono stati quasi esclusivamente negativi ed a volte di insulti.
Maggiore anche il numero di persone che sono passati a leggere l’articolo completo nel caso del titolo acchiappaclick, anche se il tempo di lettura è stato minore. Il pregiudizio ha agito riducendo l’interesse per i contenuti che erano diversi da quello che il titolo poteva far pensare?
Nei prossimi giorni altre considerazioni.
FATE ANCHE VOI LE VOSTRE CONSIDERAZIONI E MANDATELE VIA EMAIL A: info@parmense.net.
Se pertinenti le pubblicheremo.